تحسين محركات البحث

العمل تشخيص في معظمه

كل مشروع سيو يفشل يفشل غالباً للسبب نفسه: أن أحدهم بدأ بإنتاج المحتوى قبل أن يعرف لماذا لم تكن الصفحات القائمة تظهر أصلاً. لذلك أول ما نفعله هو تحديد الخلل الحقيقي، وهو في الغالب ليس ما افترضته المنشأة.

والنتائج المعتادة غير مثيرة: صفحات تتنافس فيما بينها على الكلمة نفسها، وصفحات منتجات بلا نص خاص بها، وصفحات مهمة لا يشير إليها رابط داخلي واحد، ونسخة تجريبية ما زالت مفهرسة، وقاعدة في ملف الروبوتس تحجب قسماً لا يتذكر أحد إضافتها. ولا يُعالَج أي من ذلك بنشر مقالات إضافية.

ما الذي يشمله التدقيق

• الزحف والفهرسة. ما تصل إليه جوجل، وما خزّنته فعلاً، وما اختارت تجاهله.
• السرعة. مؤشرات الأداء الأساسية على الجوال، مقاسة على اتصال شبيه بما يستخدمه عملاؤك.
• البنية. صفحة واحدة لكل نية بحث، مرسومة عن قصد، بدل خمس صفحات تتنازع كلمة واحدة.
• الصفحات داخلياً. العناوين والأوصاف والترويسات وعمق المحتوى مقارنةً بما يتصدر اليوم.
• الإشارات المحلية. الملف التجاري والتصنيفات واتساق بياناتك عبر المواقع الأخرى.
• المنافسون. الجهات التي تسبقك، وتحديداً ما الذي لديها وليس لديك.

السيو العربي تخصص مستقل

هنا تحديداً تؤدي معظم الشركات نصف عمل بصمت. سلوك البحث بالعربية ليس سلوك البحث بالإنجليزية مترجماً. الناس يصوغون الاستعلام بطريقة مختلفة، ويستخدمون ألفاظاً مختلفة للمنتج نفسه، ويخلطون بين الحرف العربي واللاتيني بشكل تتعامل معه أدوات الكلمات المفتاحية تعاملاً سيئاً.

كما أن مستوى المنافسة على الاستعلام نفسه يختلف بين اللغتين اختلافاً كبيراً. فكلمة يستحيل الوصول إليها بالإنجليزية قد تكون شبه خالية بالعربية، ومن الشائع أن تكون النسخة العربية من الموقع هي الفرصة الأسهل بفارق واسع. والتعامل مع قائمة الكلمات بوصفها مجموعة واحدة مترجمة مرتين يترك ذلك كله دون استثمار.

ما الذي نقدمه في التقارير

تقرير شهري مرتبط بالاستعلامات والصفحات لا بأرقام عامة. فعبارة «الظهور ارتفع 40%» لا تعني شيئاً إذا كان الظهور على كلمات لا يشتري منها أحد. تحصل على: أي الاستعلامات تحرّك، وأي الصفحات كسبت أو خسرت، وما الذي غيّرناه ذلك الشهر، وما التالي.

ما الذي لن نفعله

لن نضمن مركزاً. الترتيب يعتمد على المنافسة وعلى أنظمة جوجل، ومن يضمن نتيجة إما يستهدف كلمات بلا عمليات بحث أو لا يصارحك.

ولن نشتري روابط. تنجح حتى تتوقف عن النجاح، وتكلفة التعافي أعلى من المكسب.

وسنخبرك حين يكون السيو هو الإنفاق الخاطئ. فإذا كان موقعك ضعيف التحويل، فإن زيادة الزيارات تنتج في الغالب مزيداً من المغادرين. والتوصية الأمينة أحياناً أن تعالج الموقع أولاً ثم تعود إلى البحث.