التصميم الجرافيكي

تصميم له وظيفة

يُحكَم على معظم تصاميم الأعمال بمدى بدوّها مكلفة. ونحن نفضّل أن يُحكَم عليها بما تؤديه: هل يستطيع المهندس أن يطلب من الكتالوج بمواصفة؟ هل الملصق مقروء من ثلاثة أمتار؟ هل تصمد صورة المنتج حين تقصّها المنصة إلى مربع؟

وهذا يعني السؤال عن غرض العمل قبل فتح أي أداة. فالكتالوج الذي سيُطبع ويُترك على منضدة شيء مختلف عن ملف يُرسَل إلى بريد قسم المشتريات، حتى لو كان المحتوى واحداً.

أعمال فنية تتجنبها معظم الاستوديوهات

مخططات اللوحات والرسوم أحادية الخط ووثائق أنظمة VFD وجداول المواصفات عمل معتاد لدينا. ومعظم استوديوهات التصميم ترفضها، ولهذا ينتهي الأمر بموردي القطاع الصناعي إلى كتالوج أنيق لا يستطيع أحد أن يطلب منه — التصوير جميل وأرقام القطع خاطئة أو ناقصة.

فإن كنت تبيع شيئاً له مواصفة، فالمواصفة هي أداة البيع. ووضوحها واتساقها وصحتها أهم من الغلاف.

التنسيق العربي مهارة قائمة بذاتها

العربية ليست نصاً لاتينياً مقلوباً. الخط مختلف، والتباعد مختلف، ومواضع قطع السطر مختلفة. والضبط يتصرف بطريقة أخرى. والأرقام تبقى من اليسار إلى اليمين داخل نص من اليمين إلى اليسار، وتخطئ اتجاهها باستمرار في أدوات لم تُبنَ لذلك.

والنص الذي يرتّبه من لا يقرأ اللغة واضح لكل من يقرؤها، تماماً كما تلاحظ أنت الإنجليزية سيئة التنسيق. ونحن ننسّق العربية كما ينبغي، في المطبوع وعلى الشاشة.

ما تحصل عليه في النهاية

ملفات مصدرية قابلة للتعديل، تُسلَّم عند انتهاء المشروع. لا تُحتجَز كورقة ضغط، ولا تكون «متاحة عند الطلب»، ولا تُصدَّر إلى ملف مسطّح يضطرك للعودة إلينا لتغيير رقم هاتف.

وتحصل كذلك على ملفات جاهزة للطباعة بهوامش قص صحيحة وملف ألوان صحيح، وملاحظة قصيرة تبيّن أي ملف لأي غرض — لأن أكثر ما يقع فيه الخطأ عند المطبعة هو إرسال العميل نسخة الشاشة.

أين يقع هذا من بقية العمل

نادراً ما يقف التصميم وحده. صور المنتجات تغذّي قوائم المتجر، والكتالوج يغذّي الموقع، وتصاميم وسائل التواصل تخرج من النظام البصري نفسه. ولأن ذلك كله يُنفَّذ في مكان واحد هنا، تبقى هذه القطع متسقة دون أن يضطر أحد إلى التنسيق بين ثلاثة موردين لم يتحدث بعضهم إلى بعض.